标杆，是品牌建设的灯塔，指引着远航的方向。

　　创新，是品牌发展的动力，代表着源源不竭的新生力量。

　　近日第四届健康中国标杆品牌创新论坛，在厦门佰翔五通酒店正式举办。本届论坛以“品牌领航，逆风成长”为主题，汇聚医疗健康领域及跨界精英，期待通过品牌力量的引领，共同探讨创新发展的方向，为构建更加健康、可持续的未来做出应有的贡献。

　　本论坛由中国医药物资协会主办，中国医药物资协会研究院标杆品牌研究所承办，金英杰教育、中亚至宝药业、新潮传媒、珍岛集团多家企业共同支持，桑迪品牌咨询、六力文化传播智慧支持，“品牌药届”视频号全程直播。

　　莅临论坛的嘉宾有：中国医药物资协会执行会长兼秘书长刘忠良；中国医药物资协会名誉会长、全国政协委员、一心堂药业集团董事长阮鸿献；中国医药物资协会监事长徐郁平；中国医药物资协会常务副秘书长李锦全；中国医药物资协会副会长、张裕集团总经理兼烟台中亚至宝药业有限公司董事长冷斌；中国医药物资协会副会长、医药卫生人才专委会会长赵鸿峰；中国医药物资协会副会长广东中康福国药集团有限公司董事长唐贤敏；中国医药物资协会研究院品牌研究所所长、桑迪品牌咨询首席品牌官张继明；振东集团总裁李昆；医生人才网CEO张任祥；烟台中亚至宝药业有限公司OTC事业部总经理倪晓忠；新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华；珍岛集团Marketingforce合伙人张蓬；漱玉平民大药房董事长李文杰；贵州一树药业联合创始人王文军；龟鹿药业董事长兼总经理王学生；芳香世家医美护肤创始人、祁红集团董事长穆振兴；星银医药零售BG总经理王晓飞、桑迪～六力总裁姚丽萍、CCTV《大国品牌》联合创始人何时宇等。

　　在思想碰撞的火花中收获创意灵感，在工商共建的交汇点中找寻共识，为健康中国品牌建设提速。整场论坛由九洲大药房董事长齐丽全程精彩主持。

　　全国政协委员、一心堂药业集团董事长阮鸿献致辞：一个好的品牌需要积淀自身优势，个人品牌到产品品牌再到企业品牌的塑造和蜕变是一个循序渐进的过程，从“品质、品相、品德、品竟”的四品出发，经过日积月累，才能经久不衰。如果产品的初衷，甚至品牌的初衷，都能为消费者、为顾客着想，它就具备了成为标杆品牌的基础条件，在医药大健康行业，它才有影响力，有威望，有品牌价值。我们将为此而应继续努力奋斗。

　　中国医药物资协会常务副秘书长李锦全代表主办方致辞，他表示近期协会所做的工作首先是品牌引领，其次是技术引领，主要通过工商面对面、零售二十秒等活动进行品牌的呈现。中国医药物资协会多年来，致力于做政府、产业、企业之间的桥梁和纽带，全力推动实施健康中国建设。发展新常态下，协会工作还有很多成长的空间，愿与各方携手，蓄势谋远，不断增强基础固链、创新补链、融合强链，全力提升我国医药大健康产业链的现代化水平，为行业及经济社会的更快更好发展贡献更大力量。

　　桑迪品牌咨询首席品牌官张继明以《价值升维：新六力营销剑指品牌标杆之路》为主题精彩演讲，他提出，标杆，是消费者心中最耀眼的品牌，是引领行业的风向标。回归品牌本质，坚持六力营销方法论，引领标杆战略。一旦公司制定品牌标杆战略，将会全面激活公司营销体系，并有效促进品牌“决策力、产品力、策划力、执行力、传播力、品牌力”六力协同、联动发展，随之而来品牌会有质的蜕变，品牌资产会有大幅升值。

　　烟台中亚至宝药业公司OTC事业部总经理倪晓忠带来《新品类 新标杆——三鞭补酒的突围之道》内容分享。近年来，随着大健康产业的蓬勃发展，药酒产业迎来新的增长机会。他表示，中亚至宝药业以打造药酒标杆品牌为目标，着力推动旗下产品三鞭补酒的发展。在产品质量方面，企业秉持长期主义，坚持品质建设、科技赋能；在品牌打造方面，企业坚持高点定位、开拓创新，与连锁联手打造药酒文化养生节，进行创新型数字化营销。同时，企业积极承办药酒发展论坛，与业内同仁共同推动药酒产业向高质量发展。

　　赓续药酒文化，延续古方传奇，三鞭补酒致力于打造药酒品类新标杆！在当天这个特别的时刻，在众多行业精英的见证下，中亚至宝药业三鞭补酒 “中华药酒节”的全国市场启动仪式隆重举行！倪晓忠、张继明、齐丽、李文杰、冷斌、唐贤敏、赵鸿峰、王文军、李锦全（图 领导依次从左到右）9位领导上台，在激动人心的倒数中，共同按下了启动键，正式宣告“中华药酒节”全国活动拉开序幕。

　　漱玉平民大药房董事长李文杰留步台前，发表讲话，他表示像三鞭补酒这样的老字号中药品种应该得到连锁药店广泛的重视和认可，漱玉平民大药房作为山东省医药零售连锁行业的领军企业，将起到示范带头作用，重视中成药的开发和选品，并呼吁各方力量共同努力传承中医药文化，强势推广中医药品种。

　　振东集团总裁李昆带来《达霏欣数字化品牌营销九式》主题演讲： “人群精准、场景聚焦、内容适配”是数字化营销所必备的三要素。其中达霏欣数字化品牌营销的九式具体包括：1.“造市”流量要大，曝光要足；2.“累市”数字化积累人群资产链路；3.“求是”专家证言，达人背书；4.“触试”21次曝光效应；5.“蓄势”收口通畅，搜索到位；6.“公示”机构合发白皮书；7.“传世”数字化转型，内容是关键；8.“快试”新媒体变化快，多小试，快复制；9.“立市”私域运营，消费者分享。最后总结一大“正事”，新媒体跃迁迅速，一切手段都可能滞后，唯有消费者口碑，始终靠前。

　　中国医药物资协会副会长、医药卫生人才专委会会长赵鸿峰在演讲中指出，随着我国进入高质量发展阶段，医药行业对高层次、复合型卫生专业技术人才的需求越加强烈。据统计，2021年以来，医药行业的人才招聘需求逐年攀升，同比上涨幅度连续三年超过10%。但另一方面，医药人才供需失衡、流动率高、适配度差已成为医药行业当前面临的现实问题。人才是促进卫生健康事业高质量发展、推动健康中国建设的关键。中国医药物资协会医药卫生人才专委会，在协会的指导和大力支持下，一直致力于推进医药行业的人才培养、学术交流和文化传播，坚持“沟通、合作、发展、共赢”的原则，为行业发展聚势赋能，为健康中国目标的实现添砖加瓦，成为医药企业高质量快速发展的发动机和催化剂！

　　医生人才网CEO张任祥，简单介绍了医生人才网的开发目的与未来价值，它凝聚着对医学专业人才未来发展的思考与探索。正式上线后将不仅仅是一个医学人的求职平台，更是以科技做引领，以人工智能等技术做加持，构建医学人自己的人脉圈，为医学人提供方向建议，实现职场目标，帮助他们面对未来的风险与迎接未来的挑战。作为一个可依赖的交流平台，帮助医学人专注医学事业，助力整个医学领域的共同进步，做医学人的引路人，鼓励医学人分享经验和学术知识。为企业找到合适的人才，链接资源，实现互利共赢。

　　医生人才网在医疗领域的创新实践让我们看到了数字化时代的智能招聘新未来。同步，迎来了本场论坛的又一个令人激动的环节：刘广鹏、张任祥、王学生、徐郁平、赵鸿峰、张继明、姚丽萍、李锦全（图 领导依次从左到右）8位领导登台与各位现场嘉宾一起共同见证了“医生人才网”的新品发布。

　　医生人才网运营总监王春蕾，以《全新赋能 共创未来—医生人才网，专注医疗领域的智能招聘平台》为主题演讲，揭秘了本次新品发布将与健康行业发展何种擦出的火花。他指出了当下“招聘成本高、招聘难度大、人才流失严重、招聘过程繁琐”的行业现状及企业痛点，表示“医生人才网”平台将致力于将医疗人才与医疗机构紧密联系起来，促进双方的互动和沟通，推动医疗行业人才的流动和共享，共同构建一个高效、合作、创新的医疗人才生态系统。

　　珍岛集团Marketingforce合伙人张蓬，以《数字化引擎对大健康行业增长基因的再造》为主题分享，诠释了“敬畏· 趋势”两大关键词，他表示企业数字化始于营销，营销的变革则是从Ad service（广告服务）到MarTech（营销科技），大健康数字化能够显著“提效”，其核心是“人”，重点是“存量价值”。而借助商业数据分析决策，能快速建立以商业目标为导向的逆向决策分析逻辑，通过AIGC数字化内容生成、信息捕捉能力等数字化工具平台，降本增效，给医药健康行业带来创新赋能，重构营销生态模式。

　　新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华总以《电梯媒体数字化，赋能大健康产业》为题演讲，在互联网技术发展、药品渠道创新、推动家庭医疗决策自主的背景下，行业竞争激烈，消费者选择面广，大品牌的集中度进一步提升。因此他指出，消费者需要分龄分症沟通，需求更加细分，场景更细分。新潮要用“互联网+科技”重新定义电梯媒体，创造电梯媒体数字化新物种。通过社区媒体这一重要渠道，建立和扩大品牌认知，进而成就品牌。

　　众大咖慧论坛对话环节是最令人期待的重头戏，由桑迪品牌咨询首席品牌官张继明专门主持。

　　中国医药物资协会副会长、张裕集团总经理兼烟台中亚至宝药业公司董事长冷斌；龟鹿药业董事长兼总经理王学生；贵州一树药业联合创始人王文军；芳香世家医美护肤创始人、祁红集团董事长穆振兴；星银医药零售市场BG总经理王晓飞参与话题讨论。

　　在医药健康行业发展过程中，成就标杆需要工商携手，共同进化，药企与连锁究竟如何把准时代的脉搏？本期慧论坛话题：巧势传播，携手创建品类标杆。

　　中国医药物资协会副会长、张裕集团总经理兼烟台中亚至宝药业公司董事长冷斌，认为消费者认可是检验品牌成功与否的重要因素。药品是为大众健康服务的，药品的研发、生产、经营、使用必须要兼顾它的有效性、安全性、经济性、可及性。至宝三鞭丸、三鞭补酒之所以能享誉海内外，畅销60余年，最根本的原因是其强大的产品力获得了消费者的认可。

　　龟鹿药业董事长兼总经理王学生，发问怎样做大品类，如何做大品牌？即使在消费者认可度低的时候，龟鹿药业也不会通过降价销售。他坚信建立品牌的关键是产品力，做好产品和动销团队的基础工作，把品牌文化介绍给更多消费者，以实力出圈，定能在品类中做成特色，做成第一品牌。

　　贵州一树药业联合创始人王文军，他提出自媒体时代依托大数据推算，如何精准找寻健康需求是关键。零售终端更多地是作为一个传递窗口服务于客户，工业自身也需要具备能把好产品和客户需求精准对接的能力，在品牌号召力、权威背书上下工夫，赢得品牌公信力与复购率。

　　芳香世家医美护肤创始人、祁红集团董事长穆振兴结合数字化时代特点对品牌传播提出了有效建议，他指出品牌营销需用好短视频、直播等新媒体平台，打通品牌、内容、渠道三者的关系，让公域流量与线下门店流量无缝融合。

　　星银医药零售市场BG总经理王晓飞，他认为打造标杆的关键是做好传播，需要思考“传播什么、如何传播、结果验证”三大问题，药企营销更应提供精准且差异化的内容，以此产生品牌效应。以迈之灵的成功为例，处方药营销需从B端开始下沉，锁定目标消费者，完成产品内容的传输，从大B端走向小B端，最后落实到个体。

　　最后，相信本次“品牌领航，逆风成长”主题论坛为行业的发展注入了巨大潜力和创新活力。巧势传播、老字号传承、工商共建、数字化引擎、智能招聘，这些关键词将引领医药大健康产业进入更为广阔的发展领域，更激励医药企业踔厉奋发，勇往直前。同时也希望“中国标杆品牌创新论坛”能够成为思想碰撞、创新启示的持续发展平台。大道不孤，众行致远，望大家携手共进，共建、共享、共赢、共同助力医药大健康产业蓬勃发展，期待在未来的道路上再次相遇。

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