日前，在中国外商投资企业协会2023-2024年度知识产权保护十佳案例发布交流会上，浦东市场监管局首例适用行政指导手段查办的“防止‘小黄人’名称淡化案”获评行政诉讼及司法程序类知识产权保护十佳案例。

　　2023年，浦东市场监管局接环球公司投诉，反映浦东辖区某电商平台线上销售一款西瓜产品时，标注产品名称为“冰糖小黄人西瓜”，该公司未经环球公司许可，擅自使用环球公司具有一定影响力的“小黄人”名称，涉嫌不正当竞争。

　　经核查，环球公司反映情况属实。事发后，涉事公司积极整改，主动下架相关商品，并与环球公司达成和解。故浦东市场监管局综合考量，对涉事公司进行行政指导。建议涉事公司对线上上架商品名称及其他宣传内容加强知识产权审查和监管，避免侵犯他人合法权益。同时，指导涉事公司建立健全内部管理制度，强化员工合规培训，合法合规参与市场竞争。

　　本案中，“小黄人”这一知名商品特有名称，对权利人环球公司而言是跨类保护的基础。浦东市场监管局对涉事公司开具的《行政指导书》有效阻止了权利人“小黄人”标识被滥用而淡化为通用名称的风险，切实维护了企业的知识产权合法权益。

　　同时，浦东市场监管局在执法过程中，创新性适用行政指导，平等保护并充分听取各方当事人意见，创新性适用行政指导替代行政处罚，体现了包容审慎的执法理念。通过惩戒与教育相结合的方式，既维护了权利人的合法权益，又降低了对涉事企业的刚性打击，从而更好服务于法治环境建设与社会长远发展。

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