5月14日，为期5天的2024年中国品牌日活动在上海落下帷幕。今年中国品牌日的主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。中国品牌博览会同步搭建线上线下展示平台，集中展示中国在科技、制造、文化等领域的创新成果，彰显中国品牌的国际影响力。

　　活动期间，众多中华老字号推陈出新，实力抢镜，用老品牌讲好新故事，迸发出传统与现代融合创新的绚丽火花。

　　以“焕新提质 美好申活”为主题的上海展区，科技范与时尚感兼具。从进博会的国际视野到上海时装周的潮流风尚，从五五购物节的热闹非凡到国际咖啡节的香气四溢，上海的商业创新活力展现得淋漓尽致。其中，光明集团、豫园商城等携一批老字号品牌精彩亮相，吸引了众多观众的目光。

　　对于不少上海小囡来说，童年必定少不了“光明”的陪伴。大白兔、梅林、正广和……本次中国品牌日活动，光明食品集团将美食、生活与艺术巧妙融合，通过“居家一角”的艺术化展陈方式陈列光明的全方位产品，将食物的温暖注入艺术创意之中，彰显生活的愉悦与美好，传达出“新的一天从光明开始”的美好愿景。光明食品集团通过创新、开放、融合的展陈理念，展现集团与时俱进、为市民带来美好生活的责任与使命。

　　除此之外，老庙、童涵春堂、上海表、沱牌舍得及灯会文创产品等多个豫园股份旗下的中华老字号品牌，也在此次品牌日活动中呈现其近年来在东方生活美学战略下的品牌发展成果。得物展台上，将海派元素融入文化创意的上海牌“繁花特别款”腕表格外吸睛。

　　2024年2月，商务部会同相关部门公布第三批中华老字号名单，正式认定全国382个品牌为第三批中华老字号。其中，上海34个品牌成功获评，数量为全国第一。全国老字号数量达到1455个。

　　除了上海馆外，不少地区展馆也为老字号预留C位。美好市集展区更是汇集150余家中华老字号、区域特色消费品、地理标志产品、非遗手工艺品等品牌企业现场展销。

　　近年来，不少国货潮牌凭实力“涨粉”，蜂花、硫磺皂等一批老牌国货在社交平台、直播电商平台“火出圈”。第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年在网上购买过国货潮品的用户占比达58.3%。

　　老字号、老品牌的焕新，不只是“卖情怀”或“卖记忆”，更通过跨界、创新、融合，走出国门，引领“国潮”澎湃不息。

　　大白兔不仅能吃，还能穿；青岛啤酒牵手Karl Lagerfeld，更显时尚范儿；安踏和英雄钢笔联名，重新解构书写文化……成立于2008年的迅驰时尚此次在上海馆带来众多令人眼前一亮的潮品。该公司资深客户总监胡新介绍，公司旗下尚交所平台，已与全球200余名顶级设计师、艺术家建立合作关系。一方面支持设计师、艺术家准确理解中国市场、中国消费者，建立品牌声誉及拓展销售网络；另一方面与时尚服装、运动户外、食品酒水、美妆护肤、3C电子、汽车、珠宝手表、家居生活等行业的领导品牌合作，推出联名、跨界合作新品，成功促成了“乐町×大白兔”和“太平鸟×上海凤凰”“英雄钢笔×安踏”等联名系列，为老字号品牌注入了新的市场竞争力。

　　胡新表示，“无论是中国的文字、图形，还是文化、传统等，都受到许多国际品牌、设计师的关注，像戏曲、非遗等‘讲故事’的能力其实非常强。我们发现，近年来越来越多的国际品牌会主动寻找中国设计师、老字号品牌开展合作。”

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