炎炎盛夏，“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”大展正在浦东美术馆火热进行中，独家呈现的百余件奥赛馆藏真迹吸引了大批观众。同样如火如荼的还有奥赛大展文创产品销售情况。在7月18日的浦美奥赛文创快闪直播中，不少文创产品“一边上架，一边卖空”。

多款“爆品”中，一款梵高毛绒玩具以其“潦草”中带些萌感的形象成为“断货王”，在浦东美术馆、前滩的浦东美术馆文创限时店和线上平台都“一娃难求”。文创产品何以破圈爆火？背后有怎样的设计故事？文创产品怎样做到既“圈粉”又“吸金”？

艺术IP凸显，“情绪价值”拉满

在浦东美术馆80平方米左右的文创商店里，顾客可谓摩肩接踵，不少工作人员抱着箱子穿梭其中，不断补货。收银处的小刘说，6月开始，梵高毛绒玩偶就销售火爆，许多人会来询问购买。之前浦美推出了奥赛文创大礼包，每日限量50份，因为里面囊括了“潦草梵高”，每日都会卖空。小刘说，他接触的客单里，消费几百元到1000多元是常态，还有单笔消费2000多元的顾客。现场，展览观众小顾的购物篮里满满当当，装了冰箱贴等产品。小顾说：“我平常就喜欢买文创产品，带着画框的冰箱贴都很精致，种类也很多，很吸引人！”浦东美术馆工作人员介绍，此次奥赛大展有超过200种文创产品，截至目前，总销售额已经突破1000万元。

“潦草梵高”这样的“断货王”，为销售额贡献颇多，它是如何被设计出来的？设计师陈杰妮介绍，从去年年底开始设计起，“潦草梵高”玩偶经历了3个版本的“迭代”：“玩偶一开始是符合梵高自画像形象的短绒寸头，后来我们觉得梵高本人备受精神疾病困扰，而当代年轻人有时也会因为精神压力‘炸毛’，就把绒毛做成了卷毛，这样的设计从一定程度上能引起当代人精神状态的共鸣，手感也更好。”

年轻人买文创，买的既是心仪艺术IP，买的还是满满“情绪价值”。凸显上述两点，成为奥赛文创屡屡“卖空”的重要原因。另外一款畅销作品，是一把墨绿坐垫、亮黄架子的毛绒椅，同样来自梵高的作品《阿尔勒的卧室》。

陈杰妮说，相比于简单地“把画印到产品上”，把画的元素拆分开进行文创产品的创作，可以让购买者拥有自行搭配的互动感和乐趣。谈及另一个销量靠前的《拾穗者》冰箱贴时，陈杰妮介绍：“因为拾穗者描画的是金光灿灿的丰收图景，所以我们把它做成了流沙的样式，金灿灿的流麻就像小麦一样流动在名画之上，形成一种场景化的美感。”

打破文化消费与城市生活的融合边界

奥赛文创能够成为爆款，也离不开产品的贴近生活、包罗万象。浦东美术馆工作人员介绍，在文创产品的设计上，此次大展的文创产品不仅有文创部门员工提前好几个月的头脑风暴和精心设计，也有与第三方作者和品牌碰撞出的火花。

比如在文创商店进门处的展柜上，就有旅法插画师萌萌孙的各类作品，作品主要与奥赛博物馆和巴黎的日常有关。另外，浦东美术馆还与“猫的天空之城”合作开发了系列产品，其中，可开合的调色盘冰箱贴等也是消费者的热门采购选项。

浦东美术馆还积极与大众品牌合作，带来联名产品。继去年和Manner咖啡合作带来了女骑士帆布包后，浦东美术馆此次再度与Manner合作，推出奥赛联名套餐，印着《阿尔勒的卧室》的帆布袋让网友直呼愿意“为了联名的包买单”。

浦东美术馆相关负责人介绍，为了引入更多文创设计的新鲜血液，浦东美术馆在今年启动了展览推荐官项目。20余名推荐官中，就有两名将为文创产品的设计贡献崭新的灵感和创意。此外，在近日举行的浦东嘉年华旅游消费季启动仪式上，浦东整合浦东美术馆等市、区两级重点文博场馆，参与浦东文创产品升级计划，浦东美术馆与知名设计师Aldo Cibic签约，双方将共同用创意赋能文创产品创作。

据馆方透露，浦东美术馆自2021年7月开馆以来，4年累计接待观众近300万人次，累计开发自营文创产品近310种，累计设计制作产品近40万件，多款产品荣获“上海礼物”品牌商品称号，展现浦东美术馆独具格调的文化美学力。浦东美术馆将始终以高水准展览与高质量运营齐头并进，构建从观展、休闲到消费的完整链条，持续打破文化消费与城市生活的融合边界。

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