近日，“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”大展正在浦东美术馆火热进行中，同样火爆的还有奥赛大展的文创产品。据了解，奥赛大展相关文创产品总销售额已经突破1000万元，多款“爆品”更成了炙手可热的“断货王”。

奥赛大展文创的成功并非孤例。在上海图书馆东馆、中华艺术宫、东方明珠等文旅地标，文创产品也不断推陈出新，有的挖掘艺术品内涵与当代人的精神共鸣，有的将视野聚焦城市文化与地标特色，带动文化消费新体验。

中华艺术宫围绕新展“吾心安处——夏阳的艺途与归栖”，设计开发了明信片、手机支架、冰箱贴、金属书签等众多精美文创新品。其中，手机气囊系列灵感来自夏阳作品《九叶·三花·二虫·一蝶·一兔·一乌，是伴》中的动物形象，玩转东方谐音，青蛙对应“瘦了蛙”，乌鸦对应“好运鸦”，兔子对应“前兔旺”，蛐蛐对应“少蛐蛐”；PVC卡套则精准拿捏当代年轻人松弛又俏皮的工作日常，以作品《虎溪三笑》为灵感，搭配挂绳上“已读乱回”、背面“打工哪有不疯的”标语，把文化幽默与艺术巧思融入随身小物。

相比于文博场馆从艺术展会资源中汲取灵感，有些老牌文旅地标将建筑符号、城市文化元素与旅游体验深度融合。在东方明珠纪念品商店，468毫升“建筑高度”矿泉水与东方明珠造型冰淇淋常年分列销量前两名。毛绒东方明珠用柔软萌态对接年轻人审美，盲盒用潮玩语言讲述海派故事。东方明珠还与老字号和国潮品牌进行文化共创，雷允上香珠的明珠球体雕纹、青稚护手霜的东方花语、美加净的青花瓷牙膏……各色联名爆款独具上海文化属性，让游客“把上海记忆带回家”。

文创产业的发展，不能只靠单馆“各自为政”。浦东正通过生态和政策双轮驱动，合力打造高水平文创产品。在7月举行的浦东嘉年华旅游消费季启动仪式上，浦东12家文博场馆与12位知名设计师签约，加入浦东文创产品升级计划。

据了解，浦东握有“做IP、做融合、做产业”三把钥匙，已形成“普惠+专项+园区配套”政策包，覆盖影视、数字文创、艺术品交易全门类，对IP开发及落户文创园区企业给予资金支持；鼓励文化贸易、IP衍生品、沉浸式体验等新业态在张江、度假区集聚，并给予运营补贴；同时持续拨付文化创意产业发展专项资金资助优质项目，并在人才引进、知识产权、法律纠纷等方面提供政策支持，搭建沟通平台。

作为产业生态的一环，平台的作用也不可小觑。上海自贸文投旗下文创IP运营中心，聚合国博、吴昌硕等国家级文博文旅和大师资源，打造“IP挖掘-产品开发-渠道运营-文旅融合”全链服务体系，文创销售已破5亿元。中心的文创板块负责人吴迪说，团队涵盖IP策划、产品设计、供应链管理、渠道运营，已开发50余个品类，构建覆盖长三角、辐射全国的供应链网络，实现设计到量产快速响应；线上覆盖主流电商，线下进驻数十个景区场馆，形成一体化销售矩阵。

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