“一带一路”电影周、台球明星城市邀请赛、上海薰衣草节、梦享之冠赛艇挑战赛、“梦享”迎新跑……今年上半年，上海国际旅游度假区内各类文体赛事活动精彩纷呈，吸引了八方来客，热度持续攀升。

　　打造“具有示范意义的现代化国际旅游城”，是上海国际旅游度假区的目标和使命。近年来，依托区位、场地、资源优势，度假区以赛为媒、以体促旅、以文旅促消费，推动形成产业发展生态圈，跑出了文体旅商深度融合发展的“加速度”。

　　打造体育功能集聚区

　　不久前，“梦享杯”2024首届沪港澳青年龙舟邀请赛在度假区落下帷幕。来自上海、香港、澳门的28支龙舟队伍、逾400名选手参与其中，上演了一场“速度与激情”。

　　这场比赛，不仅让选手们展现出同舟共济的拼搏精神，也让远道而来的他们感受到了度假区得天独厚的优质水域资源环境。“无论是整个水域还是周边环境，度假区可以说是首屈一指的，非常适合水上运动。”有选手说。

　　今年年初，10K·梦享公园焕新开放，成为上海市环城绿带上的一颗璀璨吊坠。运动是这座公园的底色。绿环双线环绕，滨水绿带新增骑行漫步双道并完整贯通，市民游客可以穿梭于滨水森林之间，跑步、骑行或参与各类赛事，尽享亲近自然之趣。而公园一侧的川迪河则是水上运动爱好者的天堂，跑道与河道交相辉映。

　　得益于不断提升、完善的硬件设施，河湖交织、风景秀美的度假区吸引了赛艇、龙舟、皮划艇、桨板等各类水上运动项目纷至沓来，成为水上运动爱好者的向往之地。

　　今年3月，上海国际旅游度假区申迪城市赛艇中心新址在川迪河畔落成启用，成为上海规模最大、功能最齐全、服务配套最完善、面向全市市民开放的赛艇中心。这也是度假区致力于打造文体旅商融合的消费体验新场景的一大实践，进一步推动度假区水上运动产业的发展，为度假区全面推进文体旅商融合发展注入了强大动力。

　　以此为契机，度假区组建“梦享水上运动产业发展联盟”，集合起度假区内水上运动企业、区域内核心商业主体以及水上运动上下游企业等，携手各方力量，将度假区打造成集产业发展、赛事举办、休闲旅游于一体的综合性水上运动产业高地和国内外知名的水上运动旅游胜地。

　　接下来，度假区还将统筹提升梦享公园、生态园、薰衣草公园、星愿湖公园等区域的综合能级，继续完善核心区文体功能，吸引更多优质文体企业、运动项目逐步落地，推动休闲体育产业发展，将度假区打造成为集体育竞技、文化体验、旅游休闲于一体的综合性目的地。

　　丰富供给实现消费增量

　　这个周末，2024（上海）超级芒果音乐节将在位于度假区的上海薰衣草公园北园举行。届时，陈楚生、刘宪华、单以纯等国内外知名歌手、音乐人将携手为观众献上一场视听盛宴。这也是今年在上海举办的首场户外音乐节，预计将吸引市民游客近4万人次参与。

　　音乐节吸引的大流量，将进一步激发度假区的消费活力，带来可观的消费增量。与此同时，迪士尼夏季派对、毕业旅行、比斯特年中庆等活动也在火热开展中，吸引着一批又一批市民游客来到度假区，度假区正持续激发夏日文旅市场的消费活力。

　　今年以来，度假区一直保持着“火热”的局面。今年上半年，度假区内已陆续举办“一带一路”电影周、上海薰衣草节、拉美风情嘉年华等一系列文旅活动，通过不断提升文旅产品供给，在满足群众多元需求的同时，丰富消费场景，促进消费潜能持续释放，从而实现度假区文旅消费“热辣滚烫”。

　　据预测，今年上半年度假区接待游客总人数将超过1300万人次，旅游产业总收入将达到93亿元，有望双双创下历史新高。其中，各类主题文旅活动引流20万人次，为期一个月的上海薰衣草节吸引游客超过9万人次。

　　数据的背后，是度假区抓住了文旅深度融合高质量发展的契机，通过持续推出精彩纷呈的文旅产品和活动，不断满足游客对美好生活的向往，打造市民休闲娱乐和中外游客的首选地、“体验经济”的示范区和国际文化交流展示的重要窗口。

　　上海国际旅游度假区管委会相关负责人表示，将积极推动旅游节、购物节、音乐节、健康跑等各类文旅活动在度假区举办，争取季季有主题、月月有活动，并持续提升“一带一路”电影周、上海薰衣草节等品牌活动影响力，形成以上海迪士尼乐园为核心、多种业态和旅游休闲功能并存的“全域旅游”发展新格局。

　　“东方乐城”将凸显中国文化

　　今年4月26日，正值上海国际旅游度假区八周年“生日”，度假区启动“东方乐城”全球招商推介大会。“东方乐城”规划打造以高品质度假休闲、潮流型活动体验、国际化文化创意为主导功能的城市休闲度假胜地，未来将会和以上海迪士尼度假区为主打的核心区形成交相辉映、互为促进的联动发展格局。

　　度假区独特的品牌影响力和每年千万量级的高消费人群也将成为“东方乐城”全面发展的流量入口和现实的产业基础。“我们的目标是通过‘东方乐城’每年再吸引1000万游客，将度假区打造成为具有更强吸引力的旅游目的地。”度假区管委会相关负责人表示。

　　度假区管委会相关负责人还表示，将持续丰富产业业态，进一步推动文化旅游创意产业要素在度假区集聚，助力度假区培育文旅融合创新发展新动能。“东方乐城”将彰显中国智慧、凸显中国文化，不断满足游客高质量精神文化消费需求，引领文旅产业新发展和文旅融合新消费再上新台阶。同时，通过高质量文化IP的打造、文化项目的建设、文化活动的开展等推动文化功能的实现，不断丰富“具有示范意义的现代化国际旅游城”的内涵，进一步推动度假区打造国际休闲度假引领区、中外文化交流枢纽港和国际文化创新策源地，最终将度假区建设成为上海建设习近平文化思想最佳实践地的集中展现区、人人向往的世界级旅游目的地。

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